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“三好赛道”背后,腾讯视频贴地飞行

html模版“三好赛道”背后,腾讯视频贴地飞行

好内容,让观众同频共振。

内容市场早已不是一片蓝海。

随着综艺节目数量的增加,各类垂类赛道日趋拥挤,不止一个内容品牌面临疲软的困局,整个内容市场都到了要引入活血的时刻。

作为平台来说,也需要在新的节点,审视和追逐用户的需求,利来官方网站w66利来AG发财网高明,才能制作出更多不可替代的内容产品,寻求更大的生存空间。

在昨日的2022腾讯在线视频V视界大会上,腾讯在线视频副总裁马延琨提出了腾讯的洞察:“虽然现在综艺节目越来越多,平台也越来越多,但我们会发现其实用户对内容最底层的需求并没有多大的改变,他们仍然希望看到一些能够使他们有共鸣的、能够给他们带来启迪的一些内容。”

作为重要的长视频内容平台,腾讯视频这次找到的创作密码,比起原有的潮流、垂类等概念,似乎更为朴实:他们选择“从人海中来,到人海中去”,在内容上与用户生活形成强交互和强映射,让内容取材于生活的各个切面,也让优质的内容拓宽用户对于世界的认知和体验。

这也是腾讯视频在往年探索与积累的基础上,做出的一次崭新尝试。

“三好赛道”,贴地飞行

腾讯在线视频副总裁马延琨曾在去年的V视界大会上,如此解读腾讯视频深耕“潮趣乐透”赛道的含义:“当你的品牌需要满足更广泛的、高覆盖的用户人群,建立更加深度、好感度的品牌需求的时候,是非常适合用这类内容跟用户沟通的。”

对普世情绪产生意识关照后,腾讯视频今年更进一步,选择强化对“人和生活”的情感关照,提效人与人、人与内容及平台间的连接。他们注意到,观众需求是内容创作的出发点,而源自生活点滴的内容,最能够引起大众的共情。出于对大众需求的看重,腾讯视频从内容主体出发,形成了“好好生活”“好好学习”和“好好运动”三大赛道,来对2022年的平台节目内容进行系统化布局。

实现对美好生活的想象,是观众对节目的重要观看需求。而马延琨在解释“好好生活”的含义时表示,美好生活的一大特点,是能和志同道合的朋友、相亲相爱的人们一起前行。

情感题材在真人秀综艺创作领域并不少见,无论是相熟的朋友们出门旅游、经营,还是陌生人在相处中确立恋爱关系,观众都希望看到建立一段感情的过程和亲密关系的展现。

在昨天的片单里,腾讯视频公布了一系列聚焦友人相处的综艺。已经播出的《毛雪汪》,是毛不易和李雪琴的生活化聊天局,由两位东北人自带的幽默因子撑起节目的张力;《春泥在农场》是龙丹妮和李宇春这一对相识13年的“损友”,去打造一个音乐乌托邦营地的设定;《五十公里桃花坞2》将回归,从北京郊区搬到海边,重启这场社区建设的“实验”……节目所呈现的温馨氛围和深度的亲密关系,能够让观众联想到自己的生活,从而产生情感共鸣。

爱情题材方面,平台则将原本的节目类型和视角进一步拓宽,来让观众看到爱情中的不同状态。

除了稳定播出的《心动的信号5》,《半熟恋人》和《灿烂的前行》也被提上片单:前者聚焦30+的都市熟龄恋爱,后者是11位失恋的年轻男女,经历21天的疗愈旅行,讲述释怀、遇见和更好的开始。通过多种类的节目布局,青年社交、熟龄爱情、失恋治愈自我蜕变等类型的加入,能够让观众在节目中收获多方面的情感体验。

同时,纪录片领域的布局也带上了生活的烟火气息。《风味人间》《宵夜江湖》刻画中国的美食文化,《宠物一千零一夜》讲述陪伴观众的宠物故事,成为生活的“调味”。在镜头语言真实记录生活场景的当下,镜头内外的每个人都成为“生活”的观察员、参与家。

“好好学习”则着重体现了内容的社会价值。单纯的娱乐消遣,早已不能完全满足观众的内容消费需求。除了情感共鸣,综艺也需要输出适当的知识技巧,让观众拓宽视野,了解多种职业的工作生活。

《令人心动的offer》第三季背景从律所搬到医院,聚焦医学生群体,另有一档名为《欢迎来拿高阶职位》的职场综艺上线,则被视为《令人心动的offer》的“大神版”。此外,《导演请指教》《无所不能的蓝》分别聚焦导演和消防职业。由“创造营”原班人马制作的《学会营》,让艺人学习烹饪、汽修等专业技能。当多元的内容被赋予了多元的“展示窗口”,观众从中所能获取的价值便也自然更为多元。

在纪录片领域,腾讯同样针对“好好学习”这一赛道做出了布局。《儿童医院》记录了医院这个特殊场域所反映的当代家庭育儿现状。而《布达拉宫》《勇敢者的征程》等纪录片,也通过追溯历史,展现厚重的传统文化和人文情怀。看有所思,思有所得,观众把内容当成一面镜子,用好的内容解析、思考,有所体验、有所获得,最终照亮了自己的生活。

最后一个赛道“好好运动”,建立在大众对体育的热情持续高涨的氛围上。当全民健身成为国家战略,运动与综艺结合,便也成为双向反哺,共同奔赴的推动尝试。

近期播出的《超新星运动会》,就在原有的基础上增加了跑酷、攀岩、卡丁车等多个项目,甚至还有配合冬奥的短道速滑、花样滑冰等等。另一档新节目《家门口的运动会》将让奥运冠军和小区的民间高手一起比赛,在深耕运动题材的同时,拓宽素人综艺的想象空间。

在快节奏的生活中,聚焦生活的综艺能够让观众获得情感的共鸣,寻求心灵的疗愈,也能够透过这扇窗户,在足不出户的状态下,让观众看到多样多彩的生活。

一方面,“三好赛道”的推出,是建立在腾讯视频近年来对内容市场不断开拓的基础之上。制片人工作室集群制度,让平台能够分线开发更多样的节目形式,给予整个内容生态更多元的想象空间。

另一方面,平台战略与时俱进稳步推进,也让内容矩阵有了更为丰富的嘉宾储备。如出现在综艺片单中的、被重点介绍的《大伙之家》,即将被制作成每周播出的年番节目,讲述一个社区里的故事,类似于综艺版本的《我爱我家》。而其中出现的嘉宾锤娜丽莎和徐志胜,分别来自腾讯综艺《认真的GAGMAN》和《脱口秀大会》。

成熟完善的产业化运作思维、多层次的人才储备为内容创作提供了无限想象力。在马延琨的描述中,《大伙之家》的社区将会是一个开放性的世界观,会有多个腾讯综艺IP中的嘉宾出现,届时,会演变成为一个全家福式的新综艺形态。

创作,为什么要“走进生活”?

事实上,“三好赛道”的提出本身,就是腾讯对于内容的进一步深耕。

毒眸在对今年第三季度的综艺市场进行总结时(《“再见”选秀,新综“披荆斩棘”》)曾提到,长视频的会员增速已经趋于平稳,视频平台想要进一步抢占市场,打磨自身内容是重要的进阶方式,其中平台在内容制作上把控力度较高的综艺更是重中之重。

综艺的制作团队们都意识到了潜在的危机,试图去做出创新的尝试。但是,盲目地选择新的垂类赛道不一定能够“押中”新的热点,内容创作方需要切实关注观众的需求,才能做出更符合观众审美的创新内容。

而创新的底层逻辑,是对用户需求的洞察??对“人”的关注能够推动创新,实践出打动用户的方法论。

因此,内容创作必须要挖掘大众的情感痛点,紧扣当下的社会情绪和时代情绪。贴近观众的生活,是平台内容创新所找到的新的方向。

2020年,国家广电总局电视剧司司长高长力在电视节上致辞时,提出电视剧的创作应该“真些真些再真些”。在他看来,电视剧实现真善美,“真”是基础,不“真”无法打动人。剧集向着现实主义题材而去,与观众审美趋向联系得更紧密的综艺,自然也不会违背这股潮流。

李诞在《贵圈》的采访中曾提到,他理解的脱口秀,始终要有当下性,脱口秀的演员们是现实主义创作。毒眸在往期文章中也曾提到,这一季《脱口秀大会》舞台上出现了更多源自生活碎片的段子,连容易引起争议的男女视角话题,都被张骏加上了男女生对于晴天打伞态度不同的细节,这种细微处的幽默打动了观众,也让他的段子好评如潮。

这一季《脱口秀大会》的总冠军周奇墨,并非能够直戳人痛点的观点型选手,是以“观察式脱口秀”著称??这似乎也侧面反映了观众审美的趋势。

即使是以恋爱题材为主的《心动的信号》,也会引入对于“当代社畜周五消失”的现实话题讨论。《毛雪汪》第一期受到好评的理由之一,就是“这仿佛是发生在我家客厅的聊天”,让人感到亲切和陪伴。

可见,贴近群众的内容创作,并以观众的质朴需求为原点,才更容易潜移默化地对观众进行正向引导。通过内容中温情、真善美价值观的展现,助益观众树立正确的价值观,从而让综艺、纪录片让更多内容创作不再只是作为单纯的娱乐消费产品,而是让人的期许被实现、让生活的美好被“感同身受”,让每个人都能获得内容、科技与艺术带来的益处。

内容创作浪潮的改变是潜移默化的,但始终都需要符合观众的消费需求。在浪潮之中稳步前进,把握正确的方向、始终能够生产出受到观众喜爱的内容,激发品牌的长尾价值,是平台需要面临的挑战。

而贴近生活的内容创作,是能够让观众感同身受地体会到生活之美好的最脚踏实的方式之一。从提供内容让观众消费,到生产内容让观众同频共振,这是一条循序渐进的探索之路,始终站在“最当时”的腾讯视频,又迈出了坚实一步。

文 | 龙承菲

编辑 | 张友发

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